Le workbook de positionnement
Pourquoi les gens devraient-ils continuer à revenir?
Découvrons-le.
Le positionnement n’est pas seulement une phrase que l’on écrit une fois. C’est le fil qui relie votre marque à quelque chose que les gens reconnaissent, aiment et retrouvent. Vous l’avez peut-être perdu de vue ou n’avez jamais creusé aussi loin. C’est ici que l’exploration commence.
Remplissez-le pour vous-même, ou envoyez-le-nous si vous souhaitez que nous vous connaissions mieux.
Un petit conseil avant de commencer
Pensez à une marque que vous aimez
Qu’elle appartienne ou non à votre univers. Vêtements, maquillage, voitures : choisissez-en une.
Quand vous y pensez, qu’est-ce qui apparaît d’abord ? Souvent un point de vue, une sensation, quelque chose qu’elle défend clairement, bien au-delà de ses couleurs ou de son logo.
Il ne s’agit pas de vous comparer à elle, mais de remarquer les traits qu’une marque peut s’approprier afin de mieux reconnaître ceux que vous pouvez déjà revendiquer.
Première couche
La Boîte
Ce qui se trouve réellement dans votre marque : le pourquoi, les valeurs, les produits, la raison qui porte l’ensemble. La plupart des gens décorent la boîte avant de regarder ce qu’elle contient.
La vraie raison derrière la marque. Ce que vous vouliez accomplir ou le problème que vous souhaitiez résoudre.
Ses valeurs. Les deux ou trois choses sur lesquelles vous ne ferez jamais de compromis.
Les preuves que votre marque fonctionne
Ce qu’elle a déjà accompli. Les réussites d’un côté, les cicatrices de l’autre.
Les quelques sujets que vous connaissez profondément et dont vous pourriez parler indéfiniment. Ils doivent être liés à ce que vous vendez.
On s’attache à des personnes, pas à des logos. Votre part humaine explique souvent pourquoi on vous fait confiance, pourquoi on vous choisit et pourquoi on revient. Que voulez-vous montrer ?
Deuxième couche
Le Ruban
La partie qui ne change jamais. Nouez toujours le même ruban et l’on reconnaît votre boîte au premier regard. C’est là que vit votre différence, et cette différence est essentielle.
Vos différences
Votre association : A + B
Les deux éléments que vous voulez voir associés à votre marque, directement issus des différences ci-dessus. Ensemble, ils deviennent votre signature.
Troisième couche
Le Papier
L’emballage, qui peut changer à chaque création. La belle manière dont chaque publication recouvre la boîte et son message, ce que les gens perçoivent et ressentent avant de lire un mot.
Avant que quiconque lise un mot, que doit-on ressentir ? Chaleur, précision, calme, audace, jeu...
Vos contenus, votre ton, vos couleurs, votre texture. Autorisez-vous à rêver : imaginez l’emballage par lequel vous aimeriez être reconnu, comme la marque choisie au début.
L’emballage est la partie que la plupart des gens ont du mal à construire seuls. C’est aussi là que One Last Brand intervient : nous suivons votre fil de sens jusqu’à ce qu’il devienne reconnaissable partout :)
Vous avez déjà beaucoup avancé
La réponse ne vient pas toujours immédiatement. Essayez de terminer cette phrase ou revenez-y plus tard.
Quand vous avez terminé
Répondez aux questions. Si vous le souhaitez, envoyez-nous le workbook afin que nous apprenions à mieux vous connaître. Vous pouvez aussi simplement l’imprimer, le télécharger et le remplir pour vous-même.
Aucun spam. Vos réponses restent les vôtres. Les brouillons restent sur cet appareil pendant 7 jours.
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